
5月21日10时,比亚迪官宣王楚然为第三代元PLUS代言人。官宣图中,王楚然身着利落白裙与新车同框,被网友评价“又美又飒,和科技感好搭”。
消息一出,虎扑网友发帖:“王楚然代言元PLUS,迪子开窍了”。但更多人跟帖问的是:王楚然,凭什么?
原因不难捋——从3月空降Dior品牌大使,到5月解锁比亚迪国民级代言,一年内代言版图从顶奢横跨国民级汽车,这样的商业飞升速度,在95花里并不多见。
比亚迪的选择有迹可循。元PLUS曾连续四年蝉联A级纯电SUV销冠,但2026年第一季度销量同比暴跌73.2%,月销从高峰4.2万下滑至不足6000辆。第三代元PLUS主打800V闪充、630公里续航、智趣闪充SUV定位,定价15万级,目标客群是追求科技感与年轻化审年轻用户。品牌需要一位有颜值、有话题、又能撑起“年轻感”的代言人来重新激活市场——王楚然172cm、常年舞蹈功底塑造的优越体态,恰好在时尚圈和大众层面都有辨识度。她在巴黎时装周以Dior大使身份向设计师大方介绍“Brand ambassador of China”的自信画面,当时就给人留下了大气从容的印象。
当然,代言的逻辑里除了“年轻漂亮”,还藏着平台和市场对她的判断。《成何体统》爱奇艺站内热度破9000、豆瓣开分7.2,有效播剧带来的是实打实的商业价值兑现。观众买不买单,数据不会撒谎——这也是为何Dior敢跳过考察期、无挚友过渡,直接给她大使头衔的原因。而在比亚迪官宣前,王楚然已经拿下周六福全球灵感代言人、MANITO全球品牌大使等多个商务,品牌看中的正是她身上那种既能撑起高级感、又能走进寻常生活的可塑性。
有人说,王楚然争议也不少——从早期的“小刘亦菲”对比,到《我的人间烟火》许沁的白粥梗,再到私下翻白眼的爆料,她一路走来伴随争议。但品牌和资本的逻辑现实又冷酷:争议≠没有价值。只要不在法律和道德底线上翻车,话题度本身就是商业价值的催化剂。她的资源不降反升,恰恰说明市场对她的判断是:票能卖出去,产品能卖出去。
这次比亚迪选王楚然,表面看是人车合一的“颜值适配”,实则是品牌、平台与市场三方合谋的一次精准卡位。一个急需在年轻消费者群体中重立形象的国民车,一个刚在顶奢圈站稳的新晋95花,双方在“元力觉醒”的口号下相遇,既是代言,也是一次面向市场的冷静博弈。
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